Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов.
Вы получите самые эффективные инструменты для выстраивания работающих коммуникаций и узнаете, как правильно организованный брендинг увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В курсе рассматривается большое количество инструментов брендинга, которые вы сразу сможете применять в своих проектах, приводятся конкретные примеры построения успешных брендов.
По окончании курса вы сможете:
- определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса;
- соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса;
- строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах;
- разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления;
- оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе - надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов);
- раскрывать потенциал нового продукта инструментами брендинга;
- планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций;
- исследовать и создавать ценностные предложения;
- конструировать модели бизнес-процессов;
- проектировать торговые марки и бренды;
- управлять коммуникациями бизнеса;
- понимать психологию потребителя.
Для кого этот курс:
Для специалистов, создающих новые продукты, занимающихся их продвижением, дизайном, коммуникациями. Также обучение по курсу будет полезным:
- собственникам и руководителям бизнеса;
- разработчикам инновационных продуктов;
- предпринимателям;
- бренд-менеджерам;
- маркетологам;
- специалистам по рекламе и коммуникациям;
- арт-директорам и дизайнерам.
Курс не предполагает наличие специальной подготовки.
Содержание курса:
Модуль 1. Введение в брендинг
Модуль 2. Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах
Модуль 3. Типы брендинга. особенности проектирования
Модуль 4. Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса
Модуль 5. Метафора бренда
Модуль 6. Инструменты, методики проектирования, управления брендом. часть I
Модуль 7. Инструменты, методики проектирования, управления брендом. часть II
