Создание и вывод на рынок нового продукта (выделяющего производителя, создающего реальное конкурентное преимущество) – основа поддержания и роста бизнеса компании-производителя. Но также новый продукт – это «прыжок в неизвестность». Неизвестность только возникающего рынка, неизвестность технологий, неизвестность моделей монетизации.